年轻藏家正在抛弃的三大品类！潮玩价格泡沫已开始破裂
更新时间：2025-12-01 19:38 浏览量：5
上海一家中古店内，95后的妙姐轻轻放下手中的中古包，对店主摇了摇头。她曾经每月将一半收入花在中古物件上，如今却近两年没逛中古店了。“突然就不香了，”她坦言，“中古这个概念，在我们朋友圈里已经成了‘伪概念’。”
在收藏品市场，年轻人的口味变化如同季节更替，悄无声息却影响深远。2025年的收藏市场正经历着一场深刻的价值重构，曾经被热捧的品类开始失宠，而新的收藏热点正在形成。
据《雅昌指数报告》显示，2025年上半年中国艺术品拍卖成交总额降至110.34亿元，同比下跌13.24%，而成交率却逆势升至76.53%，创2020年以来新高。这一降一升间，揭示了市场正在重新评估收藏价值，那些缺乏真正价值的品类正逐渐被年轻人抛弃。
01 市场风向，年轻人收藏偏好的转变
年轻藏家的崛起正改变着整个收藏市场的格局。根据《2024中国艺术财富白皮书》的数据，中国藏家对艺术市场2025至2027年的信心指数已降至5.8，较上一周期的7.2出现大幅下滑。这种信心变化直接影响了他们的收藏偏好。
曾经痴迷中古的年轻人，如今已经开始“祛魅”。坐标上海的妙姐是一位典型的中古发烧友，过去她70%的衣物、首饰都淘自中古店。而现在，她和她的朋友们对中古有了更清醒的认知。她表示：“我们依然追求‘个性’，但不再盲目相信中古的价值。”
艺术市场的格局也在悄然生变。2025年上半年，瓷器杂项成为拍卖市场中唯一正增长的板块，成交额同比增长11.95%，达到42.74亿元。而中国书画跌幅最大，成交额为30.75亿元，同比下降30.14%。
我在北京一家艺术画廊与年轻藏家交谈时，他指着墙上的作品说：“我宁愿花同样的钱支持一位有潜力的年轻艺术家，也不愿追逐那些被过度炒作的名字。”这种收藏观念的变化，正重塑着整个市场格局。
02 泡沫破裂，被过度炒作的潮玩市场
潮玩市场的估值泡沫已到了危险的地步。一款迪士尼发售价139元的玩偶在二手市场被热炒至9589元，涨幅近70倍；LABUBU联名玩偶溢价亦超45倍。这种脱离基本面的价格暴涨，预示着市场的不可持续性。
泡泡玛特旗下明星IP LABUBU与Vans在2024年1月推出的联名款搪胶玩偶，599元的发售价在社交平台已炒至27699元高位。这种惊人的溢价背后，是人为制造的稀缺性和黄牛产业链的深度介入。
潮玩市场的价格扭曲现象十分突出。在迪士尼玩偶收藏圈，购买玩偶并非稳赚不赔的投资。交易平台数据显示，2018年复活节款蓝兔杰拉托尼玩偶，其最高成交价曾达2599元，如今挂牌价已跌至1109元，跌幅超过50%，鲜明体现了市场价格的波动特性。
潮玩爱好者吱吱的态度代表了部分年轻藏家的理性回归。她收藏了100多个迪士尼挂件和玩偶，却明确表示不会出售自己的藏品。她说：“我不是‘炒作党’……对我来说，是纯粹的爱好，带给我的情绪价值远超过其经济价值。”
黄牛炒作进一步加剧了市场风险。职业黄牛通过外挂软件监控库存、雇佣代抢团队扫货，甚至与店员勾结获取补货信息。这种灰色运作不仅推高终端价格，更使得潮玩从文化消费品异化为投机标的。
03 价值回归，数字藏品从狂热到理性
数字藏品市场的降温速度令人咋舌。曾经，一张拼接而成的NFT绘画照片卖出数千万美元高价，一条仅有5个英文单词的NFT推特卖出数百万美元。而到今天，价格暴跌、成交量断崖、投机者退潮……“NFT凉了”的声音此起彼伏。
有机构统计，NFT全球总市值从2022年初约400亿美元的峰值已大幅回落。谈及NFT市场降温的原因，专家认为这很大程度上源于市场预期的转变。香港注册数字资产分析师学会董事于佳宁指出：“初期，市场对NFT的认知主要在投机潜力上，资金快速涌入推高价格。但这种上涨缺乏稳定的价值支撑。”
数字藏品平台的操作复杂性也限制了其发展。数字交易平台OKX研究院高级研究员赵伟表示：“NFT操作流程繁琐，交易过程中常会产生额外手续费，加之价格波动较大，交易风险较高，容易让新手用户望而却步。”
今年4月，湖北省宜昌市远安县人民法院对一起“数字藏品”诈骗案公开宣判，依法判处8名被告人一年六个月至八年不等有期徒刑。该案中，黑某某等人以“文昌链、区块链”为噱头，通过网络平台购买、AI生成图片，贩卖“数字藏品”，“投资人”超过8000人，涉案金额1000余万元。
04 审美变迁，中古奢侈品的光环消失
中古奢侈品市场的热度正在迅速退去。不仅是消费者，商家也明显感受到了变化。作为较早一批进入中古市场的商家，大超比消费者更为深刻地感受到了市场的变化。他在2020年于上海开设的中古买手店，曾经一天营业额超十万元，但生意每况愈下，最终在2025年年初决定转行。
中古市场的降温在数据上得到印证。公开数据显示，2025年第一季度，LVMH集团除日本外的亚洲市场销售额同比下滑11%，爱马仕集团仅增长了1.2%。奢侈品巨头的业绩不再光鲜，直接影响到了中古市场的表现。
假货问题一直是悬在中古行业上的达摩克利斯之剑。妙姐和依依均承认，假货泛滥是使得她们对中古祛魅的重要因素。为了保障产品万无一失，像大超这样的商家基本每单都会送检，每个月便会新增数万元的成本。
中古市场的混乱也体现在平台运营上。前红布林工作人员马哥透露，“交易下滑、用户频繁产生真伪质疑，再加上公司本身也没有想好具体的方向和目标”，于是他选择离开了二奢圈。
05 收藏逻辑，年轻藏家口味的变化
年轻藏家的收藏逻辑正在发生根本性变化。他们不再盲目追随传统收藏体系的评判标准，而是根据自己的喜好和价值观建立收藏体系。
品味多元化已经成为近年中国藏家收藏的一种中长期趋势。如今许多中国藏家除了考虑匹配不同代际的艺术家和作品以外，对跨地区、跨媒介和跨主题的艺术也有所涉猎。
年轻一代中国藏家丰富的国际旅行、生活和工作学习经历，以及日益发达的社交媒体，也赋予了他们触及、理解并接受多元文化的能力。
价值投资理念正深入年轻藏家心中。从2024年起，销售端的价格策略、交易条款及重要精品的供给，都已经朝着更贴近买方利益的角度调整。例如画廊要求客户“配货”的现象显著减少，并在一些交易个案中允许延长付款周期，部分拍卖行降低佣金比例或提供佣金折扣等。
我在上海认识的一位“90后”藏家对此有精辟的比喻：“收藏就像种树，前人种下的名贵树种固然好，但看着自己挑选的树苗长大成荫，更有成就感。”
06 风险积累，三类品类的暴跌前兆
那些面临暴跌风险的收藏品类，往往显示出明显的预警信号。洞察这些信号，可以帮助藏家规避风险，做出更明智的收藏决策。
价格与价值严重背离是泡沫破灭的前兆。以潮玩为例，德禾翰通律师事务所律师桑田指出：“此类新型‘理财’标的本质上是稀缺性资源的炒作游戏，其价格波动未对应实际价值支撑，与正规金融产品的风险收益特征存在根本差异。”
流动性骤降是另一个危险信号。数字藏品市场从炙手可热到迅速降温，充分说明了依赖情绪和稀缺性驱动的市场，当用户投机热情消减时必然会退潮。市场流动性收紧时，那些缺乏实际使用价值和情感连接的商品将首当其冲。
监管政策的变化也会对特定收藏品类产生重大影响。中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会早在2022年4月就发布了《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，提出从6方面坚决遏制NFT金融化证券化倾向，从严防范非法金融活动风险。
07 未来趋势，稳健收藏的基本原则
面对变化的市场，藏家需要把握稳健收藏的基本原则，才能在风云变幻的市场中保护自己的投资，并获得持久的收藏乐趣。
关注内在价值是永恒的原则。艺术市场分析指出，2025年，无论是历史经典还是潜力新星，市场的关注名单都将受复杂的外部环境影响。经济方面的不确定性因素可能推动一部分藏家将财务目标从财富增值向财富保值、抗风险或者抗通胀的角度偏转。
注重组合配置是降低风险的有效策略。业内专家建议，藏家应该“组合化——从孤品转向系列，避免‘死货’”。比如“清代文房套系”、“近现代小流派群像”，学术价值提升，市场更容易打包。
寻找价值洼地需要敏锐的眼光。未来，区域循环就是“下场”的主要舞台。对民间藏家来说，这是一个新机遇：不必再被动等大拍，而是主动寻找区域性平台——比如新加坡中小型艺博会，香港家族办公室的私下洽购，甚至跨境电商的高端专区。
回顾近期艺术市场的变化，那些曾被炒至天价的潮玩、数字藏品和中古奢侈品，正逐渐回归其本来价值。一位画廊主打了个比方：“潮流如风，会吹起羽毛，却吹不动金石。”
在未来的收藏市场，只有那些真正承载文化价值、拥有坚实需求基础、与时代精神共鸣的藏品，才能经受住时间的考验。而对于那些仅靠炒作和稀缺性维持价格的品类，年轻藏家的离去可能只是价值回归的开始。