3万+观众撑场！剑南春用演唱会解锁场景营销“流量+”新玩法

更新时间：2025-12-09 17:37  浏览量：1

11月28日，“剑南春・千年酒韵‘春’满蓉城演唱会”在成都东安湖体育公园落幕。璀璨灯光与冬日暖意交织，音乐与美酒碰撞点燃蓉城夜空，数万名观众共同体验这场“经典×潮流”“音乐×美酒”融合的沉浸式文化盛事。

继2024年“剑南春・七夕之夜”群星演唱会后，剑南春再度以文化活动打造超级流量场，让品牌在岁末旺季聚焦消费目光。本次演唱会集结汪峰、张韶涵、齐秦、苏见信（信）、VaVa娃娃（D.M.G）、姚晓棠六位实力唱将，覆盖老中青三代听众，现场座无虚席，成功吸引跨代际流量。

为精准匹配不同消费场景，剑南春推出差异化赠票政策。个人消费层面，成都、简阳、绵阳三地消费者购买水晶剑南春，开盖扫码可累计门票积分，每瓶积2分，满8分即可兑换看台门票。低门槛、便捷的参与方式，让更多消费者能亲临现场，感受音乐与品牌的融合魅力。

商务采购与团购市场的政策则贴合企业需求。以德阳地区为例，购买24瓶珍藏级剑南春、剑南春老酒或东方红1949，或16瓶皇家剑南春，可获内场门票（每人限4张）。该策略既推动高端产品动销，又借“高端酒品+优质演出”深化与商务客群的情感链接，实现商业价值与品牌影响力双重提升。

宴席消费场景亦有专属方案，金剑南、剑南老窖推出“集饮扫码”活动。宴席主办方依据单场饮用瓶数兑换门票，以金剑南为例，单场集饮10-25瓶可兑换不同区域门票。差异化规则覆盖大中小型宴席需求，通过“消费享福利”增强消费者好感，提升品牌在大众市场的渗透率。

当前正值春节消费旺季，这场营销实现“品效合一”，为经销商带来“短期冲刺”与“长期沉淀”双重价值：短期借活动热度消化库存、加快资金周转，为春节备货腾出空间；长期来看，积累的消费者数据与口碑，将转化为春节家庭聚会、商务宴请等场景的消费偏好，助力经销商精准把握需求、降低推广成本。

在白酒行业存量竞争加剧、传统营销效能减弱的背景下，“白酒+演唱会”成为新风口，剑南春超3万观众的爆满场面，正是这一模式的成功实践。其精准匹配跨代际明星，覆盖核心消费群体并触达Z世代，实现粉丝流量向消费者转化；从差异化政策制定到渠道支撑，再到现场落地执行，彰显强大统筹能力，既增强经销商信心，也筑牢品牌在高端市场的信任基础。

这场演唱会堪称剑南春存量竞争时代的营销范本。以“音乐+美酒”为纽带，构建“吸引-转化-忠诚”的营销闭环，从流量收割到情感绑定，再到品牌实力彰显，为品牌穿越行业周期注入持续动力。