学林随笔｜在月份牌中，看进步艺术家与民族企业家“以笔为戈”

更新时间：2025-12-10 06:37  浏览量：1

诞生于19世纪末的月份牌广告，不仅是一种艺术形式，更是时代变革的缩影。一开始，它主要宣传洋行商品，画风延续传统年画样式，主打“喜庆吉祥”风格。20世纪初，随着民族危机加深和新民主主义革命兴起，一批进步艺术家与民族企业家与时俱进，开始在月份牌中注入时代精神，宣传社会变革与自强图新。

比如，近代中国国货运动持续40余年，几乎与月份牌的盛衰同步。在专为烟台啤酒创作的木兰从军月份牌中，商标中间印有醒目的大字“完全国货”，开门见山地引导和鼓励国人用国货。

1931年，冠生园公司在《申报》刊登大幅抗日救国广告，配以醒目标题“冠生园在抗日运动中”，两侧分别为手枪和锣鼓，图案上印有“打倒日本帝国主义”“一致奋起鸣鼓而进”的口号，号召大家抵制日货、支持国货。

1932年，坚守闸北的第十九路军以寡敌众，多次打退日军进攻，极大地激发了上海市民的抗战热情。画家谢之光当即画了一幅月份牌画《一挡十》，以擦笔水彩画法描绘浴血奋战的第十九路军将士。这在经常以美女为画题的月份牌画中是难得一见的。后来，《一挡十》遭到日寇查抄，“印版被销毁，印刷品被搜索殆尽”。

1936年，“穉英画室”发行“民族英雄像”。当时，上海局势严峻，杭穉英创作了这幅旨在激昂民族精神的作品。该像绘有九位民族英雄，正文分别介绍其英雄事迹，两侧是六家国货工厂的企业名称和包装。该画先后印行了3.5万张，在全国多个地方同步发行。

一般认为，杭穉英是使月份牌“走向极致与鼎盛的重要推手”。他的艺术生命力很强，不封闭自己，不脱离群众，特别是在表现技法上有意识地吸收当时美国迪士尼七彩卡通画的某些技法，使月份牌画构图更为准确、色彩更为鲜艳明亮、光影更为突出、风格更为新潮。他设计的双妹牌花露水、蝶霜等品牌标识，“掀起了月份牌画的一场革命，造就了月份牌广告画的黄金时代”。

1937年抗战全面爆发后，更多艺术家投身救亡主题创作，积极利用历史与传说来表达爱国热情。《精忠报国》是周柏生为太阳烟草公司白马牌、足球牌香烟创作的广告画，旨在借岳母刺字育忠良这一历史故事，讲述岳飞在成长过程中被母亲训示要报效国家，并在其背后刺字“精忠报国”，最终成长为名垂青史的爱国志士。在抗战时局下，这一画作意在以民族气节来唤起国人拿起武器保卫国家。

同年，邮政部门向社会征求邮票设计。“穉英画室”的宋允中设计了四款以“航空救国”为主题的应征样稿，主画上分别是“还我河山”、降落伞和不同款的战斗机图。同为“穉英画室”成员的孟慕颐后来离开上海，加入新四军队伍，从事美术宣传工作。

1940年完成的《木兰荣归图》巨制月份牌画，由上海制版大师郑梅清号召，杭穉英、周柏生等名家联合创作，可谓抗战时期上海美术界“以笔为戈”的典型实践。

和大多数月份牌的单一人物造型不同，《木兰荣归图》采用塑造多个人物形象的方法，主要人物有11位。其中，画面的中心位置是木兰，身后是副将元度以及一众士兵。木兰的左侧有她的姐弟和父母，画面左下角是四个孩童。画中人物脸上充满笑容，一派美满喜悦的团圆场景，洋溢着民族精神和民族气节。

《木兰荣归图》是月份牌画家在民族危机空前之际自发组织、集体创作与自费出版的。上海华明电池厂等民族企业立即响应，选其印制成月份牌广告。这幅月份牌还有一个特别之处，参与创作的画家特意在各自的名字下盖上个人印章，可见对此作品的重视。

唐铭生创作的月份牌《李霞卿环球飞行》，描绘了李霞卿在世界各国飞行表演、受到当地民众热烈欢迎的场景。李霞卿是中国第一位女跳伞员和飞行员，1935年在美国飞行界成名。1937年淞沪抗战爆发后，她先后在救护学校和难民营工作。1939年初，她访问北美和南美多个城市，开展广泛的国际援华抗日活动，并为中国抗战募集资金。1940年，美国《远东》杂志在专访中问询“单独远飞是否是冒险”时，她回答：“所有中国人，不论在国内或在世界各地，为了祖国，是很少想到危险的。”

1937年11月上海沦陷后，大批工厂被迫关闭，民族工业受到严重摧毁。作为月份牌重要客户的南洋兄弟烟草公司，总厂完全被毁。在此大背景下，月份牌画家或逃难，或停笔。订单数量一度占据月份牌画市场近半的“穉英画室”订单数量骤降，陷入困顿。日本占领军为了宣传他们的战绩和所谓“大东亚共荣圈”，要杭穉英绘稿画些如无线电台、大美人画……面对这样的局面，杭穉英佯装有病，已不能提笔作画，“婉言拒绝了”。

胡伯翔也曾是一位月份牌画家，因拒绝为日伪反动派作画遭到传讯，后停笔远离画界，转而创办民族企业。1941年6月，上海掀起了一轮影响较大的爱国货运动。在发起的民族企业名单中，排在首位的就是胡伯翔的家庭工业社。

除了这两人，其他月份牌画家也不时受到日本特务和汉奸的威胁。但为了不失民族气节，他们中的很多人没有委曲求全。研究推测，20世纪30年代后期，郑曼陀退出月份牌广告业，并移居重庆，开始创作主题为“助战”的国画，传达抗争与抵御外侮的思想。徐咏青毅然带着家人离开上海，辗转多地到达香港。金肇芳宁可挨饿受穷，也不愿接受优厚报酬绘制特定主题的月份牌。