县城年轻人抢万元内和田玉，短视频成主要渠道！

更新时间：2025-12-27 11:33  浏览量：1

三四线城市及县域市场珠宝消费增速达10%，占比即将突破45%，万元内和田玉、古法金成为消费主力，短视频直播成为主要引流渠道，本地化艺术市场逐步成型。

1. 消费偏好鲜明务实：县城消费者偏爱实用性与审美兼具的作品，本地艺术家创作的和田玉饰品、非遗工艺金饰最受欢迎，80%成交集中在500-50000元区间。

2. 高频小额成主流：虽单客均价低于一线城市，但交易频次同比增长67%，年轻人更愿意为“日常佩戴+轻度保值”买单，而非大额囤积。

3. 渠道依赖短视频直播：40%以上销售额来自抖音、快手直播，“主播现场鉴定+产地直供”模式最受信任，“源头好货”“无中间商”是核心卖点。

4. 本地化供给快速增长：县城美术馆、艺术工作室数量年增45%，本地创作者通过短视频宣传作品，直接对接消费者，减少中间环节，性价比更高。

线上购买认准“产地直供+鉴定直播”的商家，优先支持七天无理由退换的店铺；线下关注本地艺术工作室，定制个性化款式更具意义；送礼选古法金、和田玉等有保值属性的品类，更显诚意。