深耕文化体验 激活文旅融合新动能

更新时间：2025-12-30 21:32  浏览量：8

渭南日报评论员

党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。渭南是华夏文明的重要发祥地之一，历史底蕴深厚，文化资源富集，推动文旅融合发展具有得天独厚的优势。当前，文旅产业正从“看山看水”走向“品文品韵”，从浅层观光迈向深度体验。我们要立足自身文化禀赋，深挖历史根脉，通过创造性转化与创新性发展，将厚重的文化转化为可感知、可参与、可体验的旅游元素，不断激活文旅融合发展新动能，实现文化价值与旅游价值双向赋能、共同提升。

优化产品供给，筑牢文旅融合“根基”。要发挥文化资源优势，策划推出一批革命历史题材、现实题材、渭南地域题材的精品力作，推动“非遗进景区”从静态展示向动态体验升级，创排一批实景旅游演艺项目，打造沉浸式文旅消费新场景。要升级文化体验，打造跟着文物去旅游、跟着非遗去旅游、跟着赛事去旅游等个性化文旅产品，解锁新玩法。要举办音乐节、动漫展、演唱会等大型活动，吸引年轻消费群体，激发文化消费潜力。要建设文创产品及旅游商品孵化创新创业基地，通过设计大赛选拔人才，推出新创短剧、微视频等，并统筹线上直播带货与线下体验，构建从设计研发、制作生产、营销推广到品牌塑造的文化创意全产业链。

组织引流活动，打造特色体验“爆点”。要围绕冰雪体验、温泉养生、非遗展演、竞技民俗、景点观光、研学体验、文博展览等主题，系统开展文旅宣传营销活动。要出台“引客入渭”奖补政策，指导景区在重要节点实施门票减免、套票优惠等惠民措施。要抓住举办省十八运会契机，推动体育赛事与文旅推广深度融合，借助赛事关注度集中展示城市形象与文旅资源，让流量变“留量”，提升赛事经济能级。赛后要推动体育场馆设施向文旅体验空间转化，开发体育研学、赛事观光、户外运动等新业态，将“省运热度”延续为“文旅热度”。

扩大宣传推介，拓展品牌传播“声量”。要主动“走出去”，在重点客源地举办专场推介，与周边地市、苏陕合作城市、东部沿海发达地区开展战略合作，实现资源共享、客源互送、合作共赢。要加强与西安头部旅游企业的深度合作，共同设计精品串联旅游线路，将西安的巨量客流，转化为体验渭南、消费渭南的客源。要积极参与丝绸之路国际旅游博览会、国际艺术节等活动，唱响“黄河华山·家在渭南”文旅品牌。要构建立体宣传矩阵，在机场、高铁站、高速公路等关键节点精准投放广告，综合运用主流媒体、网络平台、行业组织、知名达人等多元渠道，讲好渭南文旅故事，不断提升渭南文旅美誉度和影响力。

旅游是文化的载体，文化是旅游的灵魂。我们唯有坚持深耕文化体验，不断激活创新动能，推动文旅融合向更深层次、更广维度迈进，方能让厚重的历史文化绽放出璀璨的时代光芒，为渭南高质量发展注入源源不断的活力。