不是不消费，是只买“开心”！零负债人群的钱，到底该咋花？

更新时间：2026-01-17 11:24  浏览量：1

最近“零负债人群”这词儿突然就冒出来了，没上热搜榜首，但讨论度一点不低，

起因是有位经济学家聊扩大内需时说：“得让‘零负债人’变成‘零忧虑人’，消费意愿才能真提上来。

”

这话一出，直接把这群平时低调的人推到了风口浪尖，结果人家不乐意了：“好不容易攒出点安全感，凭啥又要交出去？”

今天咱就唠唠，这群“清醒者”到底在怕啥，文旅产业又该咋撬动他们的钱包。

先得说清楚，“零负债人群”可不是啥有钱人，

他们是没房贷、没车贷、没网贷的“三无人员”，核心技能是“量入为出”。

有个朋友跟我吐槽：“工资到账先转一半进定期，剩下的抠抠搜搜花，信用卡？那玩意儿跟我没关系。”

他们对“双十一”“618”这些促销节基本免疫，

有个受访者说：“看到打折就想，这东西我真需要吗？不需要就不买，省得后悔。

”

上个月遇到个姑娘，工资8000，每月能存4000，她说：“不买车不买房，手里的钱够躺平半年，这种踏实感比买包强。”

为啥这么“抠”？说白了是被现实“毒打”怕了,

房价、996、裁员潮，让他们觉得“手里有钱，心里不慌”,

有个老哥更直接：“喊我消费？先把双休落实了再说！”

去年底看过一份零负债者的年度账单，

总支出6万，旅行占了1.8万，房租1.4万，给爸妈买礼物4千多，剩下的吃饭穿衣，

没一件是为了“面子”买的，全是“我需要”“我开心”。

这群人不是不花钱，是只给“情绪价值”买单，

现在的消费早就从“为别人看”变成“为自己爽”了。

加班累了想出去散心，失恋了想找个地方发呆，这种“治愈性消费”才是他们的菜，

有数据说，2024年情绪经济规模都2.3万亿了，预计2029年能破4.5万亿。

文旅产业刚好撞在这风口上，政策也在推“投资于人”，说白了就是让大家玩得开心，这才是长期投资。

最典型的就是演唱会经济，

2023年起，周杰伦、五月天的演唱会从一线开到三四线，中国演出行业协会说，1块钱门票能带动近5块钱消费。

去年厦门那场周杰伦演唱会，周边酒店涨了3倍，光餐饮就花了3个亿，

还有淄博烧烤，不就是靠“实在定价+政府真诚+本地人热情”，把“烟火气”变成了情绪价值？

那文旅产业具体咋做？得从“卖风景”变成“卖体验”，

别搞那种“上车睡觉、下车拍照”的行程，不如整个景德镇陶艺课，让游客自己捏个碗，或者去云南诺邓村，跟村民学做火腿宴，这才叫“沉浸式体验”。

还得精准戳中情绪点，

比如给独居青年搞“一人成团”，不用应付陌生人，给吵架的情侣弄“海岛调解之旅”，边玩边解决矛盾，给被工作逼疯的人来个“数字断电解压路线”，手机一扔，山里徒步看星星。

定价也得透明，

零负债的人最烦“隐藏消费”，直接标“999元含住宿门票三餐，无额外收费”，再弄个“基础版/升级版”让人选，允许自带干粮，别搞强制消费那套。

最关键的是“真实”，

他们看腻了人造网红点，更想跟大理古城里的老茶铺老板聊一下午，去泉州西街听骑楼居民讲过去的故事，在成都玉林路吃那家“没菜单，老板看心情做”的社区火锅。

这些真实的人和事，比五星酒店泳池更打动人，

零负债人群的“抠”，是对不确定未来的理性防御，

他们不是不愿花钱，是不愿为“虚的”买单。

文旅产业只要拿出真心实意的“心价比”产品，让他们觉得“这钱花得值，花得开心”，那笔“买快乐”的钱，他们早就准备好了。

毕竟，谁不想对自己好一点呢？