网红开辟新赛道：娱乐性演唱会，流量狂欢下，行业泡沫已现？

更新时间：2025-08-27 00:09  浏览量：1

办巡演、拍杂志、接广告......谁能想到那艺娜有朝一日会火到这个地步呢？

最近，那艺娜更是动作频频，一口气官宣了三场音乐节演出：8月31日亮相成都回森音乐节，十一假期还将接连登上广州“超级草莓音乐节”和四川泸州“银河左岸”的舞台。这一连串的安排，俨然透出一股“即将被正名上位”的势头。

从粉丝的集体狂欢，到越来越多业内人士主动亲临现场体验其演出魅力，再到受邀参加“超级草莓”这样的头部音乐节IP，大众似乎正在逐渐接受这位年近六十却依然认真搞事业的网络红人兼歌手。

今年，那艺娜的巡演一炮而红，也让市场看到了网红开演唱会的新可能。与此同时，网红演唱会频上热搜时，也不乏负面争议。比如何秋亊，早前就因“第一篇章”巡演被指抄袭，遭到大量网友批评，抖音粉丝数也从千万级别暴跌至六百多万，这一沉重打击最终迫使他公开致歉。

从何秋亊演唱会涉嫌抄袭，到旺仔小乔因“不露脸”演出引发争议，再到以“油腻”风格走红的田一名成功在上海举办个唱……线下演出市场热度持续攀升，演唱会成了人人争抢的“香饽饽”，吸引众多网红扎堆入场。

音乐财经（ID: musicbusiness）整理了近期多个网红演唱会典型案例，尝试分析其背后的双面性，供行业人士与乐迷参考。

从近期举办演唱会的网络红人的社交媒体粉丝数据来看，抖音平台粉丝数达到千万级别的包括刘宇宁和旺仔小乔，等什么君则以970.8万位列第三。有趣的是，在这批网红中，近期事业风生水起的那艺娜，反而是粉丝数量最少的一位。可见粉丝基数并非绝对关键，用户粘性才更为重要。另外值得注意的是，这些艺人中的绝大多数粉丝都集中在抖音这一短视频平台。

从音乐流媒体平台的粉丝数量来看，仅刘宇宁、旺仔小乔和等什么君在QQ音乐、酷狗音乐和网易云音乐三大平台拥有百万级别的粉丝量，其余艺人的粉丝数多在几万至几十万之间。

综合粉丝规模与演唱会举办情况来看，网红演唱会的规模往往与其粉丝数量呈正相关。例如，全网粉丝近5000万的刘宇宁，今年计划举办10场万人规模的巡回演唱会；旺仔小乔、等什么君等千万级别粉丝的网红，也多数选择了大型体育场馆进行演出。而粉丝量在百万级别的网红，则更多倾向于在Livehouse这类中小场地开展演出。

刘宇宁凭借出色的演唱实力和外形条件成功出道，且已经成功转型，接连主演多部电视剧，从被群嘲到一路逆袭，是极少数从网红跻身成为主流歌手和顶流演员的艺人。

今年，刘宇宁的演唱会由悦凯娱乐、华人文化及刘宇宁工作室联合主办，获得了广泛好评，他本人也从不回避网红这条来时路，更是在节目中坦然表示，“赚钱这事儿不丢人”。

在过去，一位歌手想要举办演唱会，需要经历唱片公司签约、发行专辑、打榜宣传、积累代表作和大众认知度这一漫长且充满不确定性的传统路径。而如今的网络红人，借助社交媒体直接汇聚起庞大且高黏性的粉丝群体，可谓“自带流量与票房”，极大缩短了从走红到商业变现的进程，这无疑是短视频病毒式传播带来的机会。

对于“网红”的粉丝而言，正因为无法在传统主流平台上频繁看到自己喜爱的偶像，演唱会反而为他们创造了一个难得的线下见面与集体狂欢的机会，深刻满足了他们的情感需求和社群归属感。可以说，这是一种真正“为粉丝服务”的商业模式。

举例来说，在那艺娜的演出中，常常出现这样的场面：乐迷们起哄大喊“退票！退票！”，可一旦音乐响起，大家又默契地切换到全场大合唱。这种“双向调侃”成了现场最特别的互动。

最近，那艺娜在杭州演唱会上播放童声版《苹果香》伴唱，陷入“假唱”争议，但台下观众不但没有表达不满，反而报以阵阵笑声。这类极具反差感的现场视频在短视频平台快速传播，引来大量网友围观和讨论。大家不禁好奇，明明唱功普通、甚至被指假唱，那艺娜为何还能获得这么多人的喜爱？

通过对两位参加过那艺娜演唱会的粉丝进行线上访谈，我们了解到，她的粉丝其实并不那么在意唱功。乐迷小宋表示：“第一次见到像哄孩子一样跟观众互动的歌手，整体氛围感远远大于表演本身。”另一位粉丝则不以为然：“该真唱的时候就真唱，想去那艺娜的演唱会是因为想体验线下很多人一起玩梗，希望她不要忘如本。”

从这些反馈来看，那艺娜似乎为网红演唱会摸索出了一条新赛道：一种可被称作“小型娱乐演唱会”的模式。这类演出票价相对亲民，观众对演唱水准也抱有较高的宽容度——大家来到这里，更主要是为了放松心情、找点乐子、感受现场气氛，而非纯粹追求音乐上的完美。

同样是网红举办个人演唱会，观众对他们的评价却褒贬不一。

旺仔小乔原定于8月9日举办首场个人演唱会，但因引发诸多争议已经取消。自2020年凭借一条不露脸唱歌的视频走红以来，她以极具辨识度的甜美嗓音在短视频平台积累了大量粉丝。长期以来，未曾露面的形象为她蒙上了一层神秘色彩。

近期另一件网红演唱会争议事件来自票价定价问题。据购票信息显示，何秋亊《第一篇章》演唱会成都站最高票价（内场票）为1314元，最低票价（看台票）为410元，已与一线歌手演唱会定价相当。以五月天鸟巢演唱会为例，何秋亊的看台最低票价比五月天还要略高。

如此高定价迅速在网络上掀起热议。不少网友直言：“看台票价直追一线歌手，真敢圈”，“翻唱会、抄袭会罢了”，“网红的演唱会不会真有人去吧！”

除票价争议外，这个演唱会还被不少粉丝和乐迷质疑存在“假唱”和“抄袭”行为。截至目前，何秋亊的粉丝数已从原先的1000多万降至644万。不过，仍有部分粉丝坚定维护，称他是“一步步努力才走到今天”，虽然票价偏高，但附赠大量周边与优惠，“完全值回票价”。

纵观当前网红演唱会的票价分布，整体呈现出明显的两极趋势。如何秋亊一般定价直逼一线明星的有之，如那艺娜一般走“平民票价”路线的亦有之。而像崔十八这样为回馈粉丝、免票举办演唱会的，也同样赢得了乐迷的认可与好评。

“热度”能否等同于“实力”？这才是争议的核心。

当乐迷愿意花真金白银来看演出，他们期待的，一定是与之匹配的情绪价值。所谓的演唱会结束后的“戒断反应”，某种程度上，也正是衡量一场演唱会是否真正打动人心的重要标准。如果大家看完演出都去投诉、发差评，那即便是一场座无虚席的演唱会，最终也可能只是一锤子买卖。

总体来看，网红开演唱会是一种市场驱动的必然结果，和相声演员一样，无论是岳云鹏还是小沈阳，都是当下流量变现的一种高级形式，它的出现满足了特定市场粉丝的娱乐消费需求。

然而，“能开”并不等同于“应该开”或“能一直开下去”。歌手举办演唱会不仅需要足量粉丝的支持，更考验其是否拥有足够的原创作品和稳定的演唱水平来撑满整场演出。此外，大量使用授权作品也会显著拉高演出成本，这笔帐，主办方也要算的。

短期来看，凭借话题和流量确实能够卖出门票；但从长远看，一场演唱会能否真正成功、一位音乐网红能否持续发展，最终还是要回归最本质的要素：音乐本身的质量、现场的真诚度，以及不可替代的体验感。

这就像一场大浪淘沙，初期难免鱼龙混杂，但经过市场与时间的筛选，那些既具备流量又拥有实力、真正尊重舞台和观众的网红，终将留下来成为真正的“音乐艺人”。

撰文：黄石、姜智商

编辑：董露茜 制表：刘蒙蒙 / 盘表：姜智商

排版：河清 / 审核：容容

【音乐财经】 入驻第三方平台腾讯新闻丨网易财经｜36Kr｜新浪财经 百度百家 | 搜狐知乎 | 虎嗅网 | 文旅中国｜界面《音乐周报》-《音乐财经》专版 微博（4.7万订阅） | 抖音（18万订阅）｜小红书（2000订阅）官网网站：www.livemusichina.com客服/