威士忌在关税寒流中的艺术暖流与市场突围

更新时间：2025-09-15 16:48  浏览量：1

国际威士忌市场正同时经历着冰与火的考验。一边是贸易关税持续冲击行业利润，一边是品牌通过艺术跨界与高端化战略逆势破局——2025年的全球威士忌赛道，展现出前所未有的矛盾与活力。

关税利刃持续施压，美亚市场遭遇寒流

苏格兰威士忌协会（SWA）近期赴华盛顿展开紧急游说，披露当前10%关税使行业每周损失高达400万英镑。数据显示，手工烈酒公司（ASC）上半年在美洲销售额暴跌50%，亚洲市场下降30%，其旗下苏格兰麦芽威士忌协会（SMWS）在美国会员数减少9%。SWA首席执行官马克·肯特强调："这些关税直接冲击企业投资与就业能力"，尤其影响农村地区蒸馏厂的发展前景。

艺术跨界成为破局利器

面对市场挑战，大品牌正通过文化跨界开辟新增长路径。尊尼获加蓝标与印度高定时装设计师Rahul Mishra合作的排灯节限量版于9月全球发售，以225英镑定价诠释"慢时尚奢华"。与此同时，前麦卡伦酿酒师Dhavall Gandhi推出的Kandoblanc品牌，将60年陈Speyside珍酿装入威尼斯玻璃大师Venini打造的艺术容器，通过苏富比拍卖行定位重塑价值表达。

区域市场分化明显

ASC上半年财报揭示全球市场冰火两重天：尽管美亚市场下滑，欧洲销售额却增长21%，英国会员数新增3000人。中国市场虽上半年下降30%，但8月已实现两位数回升，预计全年销售额将接近持平。这种分化趋势表明，本土化策略与会员经济正成为抵御市场风险的关键缓冲。

未来展望：创新与传统并重

行业领军者正在寻找平衡点：SWA持续推动关税减免谈判，强调苏格兰威士忌每年从美国肯塔基州采购数亿美元波本桶的互惠关系；而Kandoblanc等新兴品牌则通过"威士忌+艺术"模式开拓新受众群体。正如Dhavall Gandhi所言："我们不需要成为极客才能享受威士忌——重要的是如何讲述打动人的故事。"

尽管短期挑战仍在，但通过产品创新、市场多元化以及深挖文化价值，威士忌行业正在全球波动中寻找新的平衡支点。