名创优品广州首创艺术家街区，构建兴趣消费与IP共创的沉浸式闭环

更新时间：2026-01-29 00:19  浏览量：1

近日，名创优品于广州北京路MINISO LAND内，正式揭幕了其首个潮玩艺术家街区。这一以“共创、共享、沉浸、互动”为内核的创新空间，旨在艺术家与公众之间打造一个开放式的深度对话平台。它通过构建完整的互动体验闭环，不仅为消费者开辟了参与IP创造的新场景，也成为名创优品在探索原创IP孵化与沉浸式场景运营方面的一次重要实践。

首发IP“气宝”亮相，

深化情感联结与兴趣消费

作为艺术家街区的首发IP，名创优品旗下原创IP“气宝AngryAimee”正式亮相。该IP以“Angry Love”为独特的情感主题，精准捕捉并艺术化地表达了年轻群体的真实情绪状态，致力于构建能够引发深度共鸣的沉浸式情感场景。

名创优品围绕“气宝”推出了多款限定产品，包括“情人节，NO！吊卡”、“沙滩音乐节搪胶毛绒盲盒”及“哄不好的400%大娃”。通过结合磁吸互动、刮刮卡抽签等新颖玩法，活动成功吸引了大量粉丝到店打卡与消费。气宝的设计师亲临现场举办签售会，在与粉丝的面对面交流中汲取创作灵感，持续优化IP的情感内核与艺术表达，实现了IP价值在实时互动中的有机生长。

打造可持续的艺术家共创平台

此次以“气宝”为主题的首场快闪活动，作为艺术家街区模式的第一个完整运营样本，为名创优品的原创IP战略提供了极具价值、可复制的实践范例。未来，名创优品计划以此为基础，引入更多元化的艺术家IP举办系列主题活动，将这一街区持续打造为一个充满活力的长期共创平台。这一模式的核心在于推动原创艺术内容与实体商业场景的深度融合，从而加速名创优品自有IP生态体系的布局与成长。

国际舞台与本土场景贯通IP价值全链路

2025年10月初，名创优品携原创IP“萝卜街”、“YOYO”与“KUMARU”亮相Reverie by Caroline Hú 2026春夏系列大秀，实现了中国搪胶潮玩在国际四大时装周的首秀。在巴黎时装周这一高端时尚舞台的亮相，名创优品推动了潮玩从“收藏玩具”向“时尚配饰”的价值维度拓展。

广州艺术家街区的落地，正是名创优品将国际舞台上所积累的品牌影响力与势能，有效延伸至本土化的日常消费场景之中，从而贯通了从内容塑造、国际传播到商业转化的完整价值闭环。

双轮驱动深化：名创优品MINISO富养原创IP构建生态壁垒

名创优品创始人叶国富曾强调，公司每年投入约一亿元用于“富养”原创IP，即为自有IP的培育提供充分的试错与成长空间，旨在构建一个从艺术家挖掘、IP孵化到商业化运营的全链路支持平台。目前，名创优品已确立并持续深化“顶级授权IP+签约艺术家IP”的双轮驱动模式。一方面，持续深化与全球顶级IP的长期合作；另一方面，系统化地推进原创IP孵化与艺术家签约计划。通过拓展艺术家街区等高势能线下场景，名创优品正积极推动本土原创IP成长为具有全球影响力的文化符号。

以全球网络赋能IP与兴趣消费

艺术家街区的成功推出，是名创优品继巴黎时装周跨界后，在IP生态建设与场景创新上的又一关键举措。通过国际视野与本土化运营的紧密结合，名创优品正持续夯实其作为全球IP运营平台的核心竞争力。

未来，名创优品将持续借助其全球超8000家门店的庞大渠道网络，推动更多原创IP融入国际潮流语境，实现产品与文化的联动出海。通过促进IP内容与全球多元消费场景的深度融合，名创优品致力于搭建一座连接东西方创意的桥梁，让蕴含东方美学与时代精神的文化作品，在国际舞台上持续绽放光彩。